格力美的空调后期排产量大增,而奥克斯大减?

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      2020年空调在第一季度经历了疫情最大冲击后,市场有所回暖,但2020冷年注定是一个惨淡的年景。
  这一年因为疫情而显得格外的不同,第一个不同是线上线下销售比重快速倒置,线上家电销售占比超过了线下;第二个不同是空调市场格局进一步集中,格力、美的将同时称雄于线上线下,奥克斯等大部分二三线品牌市场空间将再次被压缩。
  近日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》,报告显示线上渠道成为上半年家电行业最倚重的渠道,占比达到51.84%,同比增长7.23%。第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元,两倍于第一季度,同比增2.64%。报告判断,下半年家电市场规模有望与去年持平。
  从这一报告数据可以看出,家电线上销售快速增长,已经超过线下销售,这说明未来线上渠道越来越强的大势一时还难以改变。家电业线下实体店等渠道应该积极求变,而不能消极等待市场回转。
  空调5 月、6 月零售恢复虽然好于市场预期,但由于近期长江下游地区降雨、洪涝灾害偏多,气温偏凉爽等因素导致空调销售下滑。来自AVC 监测的7月3 周累计6.29-7.19 数据显示,空调线上、线下零售量分别同比-13%、-24%。但短期数据不影响空调行业改善趋势。
  空调市场趋势改善来自于7 月、8 月空调排产量增长明显的验证。据产业在线监测,7 月、8 月空调行业内销排产量分别同比+25%、+23%,出口排产量分别同比+11%、+20%。
  内销排产的增长主要是龙头公司比较积极,而小品牌情况悲观,排产大幅下滑。7月、8月,格力内销排产量分别同比+6%、+24%,改善趋势明显;美的渠道库存低,市场份额提升,7 月、8 月内销排产量分别同比+49%、+57%,出口排产量分别同比+12%、+30%,表现最积极;海信过去一年被打压,市场份额下滑明显,7 月、8 月内销排产量分别同比+62%、+59%,表明海信压力最大的时期已过;在几大品牌中,唯有奥克斯下滑趋势未能止住,7 月、8 月内销排产量分别同比-17%、-54%。“家电人”认为在空调市场总体回暖的趋势下,一个库存正常、市场预期良好的品牌自然会增大自己的排产量,相反如果一个品牌市场库存压力大,对未来预期难以确定的品牌相应地会大大压缩自己的排产量。
  从这一数据我们可以预判,截止2020冷年结束日整个空调市场的库存量还很大,但这些库存主要集中在那些一年中很少发声的二三线品牌,这些品牌在格力、美的的强力打压下市场空间被大大压缩,上百家这样的品牌,每家几万几十万的库存,相累加几千万的库存绝不是空穴来风。
  2021年开盘在即,格力、美的等强势品牌开盘收钱都感觉很难,对于那些弱势品牌来说2021冷年开盘将更是难上加难!
weinxin
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