价格战愈烈,“旺季”为何没能拯救空调销量?

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   根据奥维云网(AVC)数据,2020年7月空调线下市场零售量85.9万台,零售额28.23亿元,同比分别下降36.37%和38.87%。
  7月,通常是空调销售的旺季,但是从市场呈现出的数据来看,市场不仅没有迎来热销,反而出现了大幅下滑。
  在市场规模收缩的背景下,头部品牌的份额在增长。
  具体来看,销额方面,美的第一,市场占比31.98%,同比增长3.38%;格力次之,市场占比31.69%,同比增长2.03%;海尔排在第三,市场占比15.21%,同比增长2.9%。
  销量方面,美的以33.16%的市场占比排在第一,同比增长幅度达到了4.97%;格力市场占比为27.54%,同比增长3.52%;海尔市占比为14.79%,同比增长3.23%。
  市场依旧延续着头部品牌收割份额的走势,美的、格力、海尔三者合计在销额、销量方面均占据近八成的市场份额,此外,其余品牌市场占比同比几乎都呈现出下滑趋势,市场马太效应明显。
  数据显示,7月份空调线下市场均价同比下滑219元。其中,Top 10品牌中仅有惠而浦与奥克斯均价呈上涨趋势,其余品牌均价全部呈现下滑状态,尤其是格力均价同比下滑超过了500元。
  品牌们争相降价,市场价格走势也开始向低价位段集中。根据数据显示,7月份空调线下市场中,1599元以下、1600-1999元、2000-2299元这三个价位区间销量方面同比增长势头强劲,而其余价位段几乎都呈下滑趋势。从这里看,线下市场中低价位产品受越来越多消费者青睐。
价格战愈烈,“旺季”为何没能拯救空调销量?
  综合来看,线下空调市场有以下表现:
  一是,美的优势逐步放大。从5月份开始美的在线下市场销量占比方面就反超了格力,如今其不仅占据着第一位置,并且依旧保持着不俗的增长势头,其在线下优势地位或将愈发稳固,格力虽尝试调低售价,但看起来并没有能够改变这样状况的持续。
  二是,价格战恐愈演愈烈。综合数据来看,线下空调市场依旧没有走出下行周期,反而品牌之间“降价”幅度越来越大,同时根据市场显现出低价位段产品热销的情况,钉科技认为,未来一段时间内线下空调市场“价格战”趋势恐将愈演愈烈。
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